CoffeeCompany is testcase | Specialty Coffee

CoffeeCompany is testcase

Topman DE Masterblenders ziet CoffeeCompany als probeersel

Topman Michiel Herkemij van D.E. Master Blenders (voorheen Douwe Egberts) meldt in het FD van dinsdag 5 juni dat hij de winst in zijn belangrijkste markt binnen vier jaar fors denkt te kunnen verhogen. Opvallend is ook zijn uitspraak over de recente overname van CoffeeCompany. Hij relativiteert het belang van de overname: ,,We hebben The Coffee Company gekocht om van alles te kunnen uitproberen. Nederland en Brazilië zijn de enige twee markten waar DE winkels heeft. Je moet ons niet zien als een soort Starbucks."

Beursgang

Maandag 4 juni werd het definitieve prospectus voor de officiële beursgang op 9 juli beschikbaar. De beursgang is uniek, omdat DE wordt afgesplitst van het Amerikaanse voedingsconcern Sara Lee. ‘Het is nog nooit voorgekomen dat een Amerikaans bedrijf splitst en de ene helft verplaatst naar Europa’, zegt Herkemij in het FD ‘Als management verkopen wij geen aandelen. Dat maakt het heel anders dan de beursgang van Ziggo of Facebook.’

Potentiële investeerders stellen vragen over de afhankelijkheid van DE van het economisch zwakke Europa, aldus Herkemij. ‘Maar bijvoorbeeld in Spanje groeien we in alle segmenten.’ Volgens Herkemij wordt het leveren van waar voor je geld steeds belangrijker. DE heeft volgens hem in Zuid-Europa veel succes met kleinere verpakkingen voor een kleiner prijsje onder het merk Scala.Ook ziet hij groei komen uit vernieuwende producten, waarvoor de ideeën eigenlijk al lang op de plank lagen. Zo komt DE waarschijnlijk in oktober met nieuwe Senseo-machines op de markt.

Bovendien stapt het bedrijf in een veelbelovend nieuw segment: de verkoop van hele koffiebonen onder de naam Senseo Sarista. Die belanden in een soort cartridge in het winkelschap. ‘Die kun je niet bijvullen’, zegt Herkemij. ‘Het is Dutch-proof’.

CoffeeCompany

Sommige beleggers denken dat de marges van DE vanzelf zullen aandikken door de dalende inkoopprijs van koffie. Herkemij wil dat geld echter meteen weer investeren in extra reclame en promoties om de groei op te voeren.

De ambities met de koffiewinkels zijn bescheiden. Herkemij: ‘We hebben The Coffee Company gekocht om van alles te kunnen uitproberen. Nederland en Brazilië zijn de enige twee markten waar DE winkels heeft. Je moet ons niet zien als een soort Starbucks.’

Bezoldiging € 900.000

De gemiddelde barista die werkzaam is bij DE Masterblenders zal zich wellicht verslikken in zijn espresso als hij hoort wat de salarisvoorwaarden zijn die Herkemij heeft bedongen. De ex-topman van Heineken heeft bij zijn aantreden € 600.000 tekengeld gekregen meldt de prospectus. Zijn vaste salaris bedraagt jaarlijks € 900.000. De variabele bonus kan oplopen tot eenzelfde bedrag. Verder beschikt hij over een aandelenpakket ter waarde van € 1,5 miljoen.

Over Michiel Herkemij

Michiel Herkemij (47) trad in 2011 bij Sara Lee in dienst als Executive Vice President en Chief Executive Officer (CEO) van de koffie- en theedivisie. Daarvoor werkte hij voor Heineken, een van 's werelds grootste bierbrouwers, eerst als CEO Nigerian Breweries Plc in Nigeria en later als CEO van Cuauthémoc Moctezuma in Mexico. Voordat hij bij Heineken kwam, was hij Managing Director bij Friesland Campina N.V. (zuivel en dranken) in Nigeria en China. Verder heeft hij senior marketing en commerciële functies bekleed bij British American Tobacco in Groot-Brittanië, Spanje en de Benelux. Hij begon zijn carrière in de financiële sector (ABN Amro en Rabobank).

Michiel behaalde zijn master in Internationaal Ondernemingsrecht aan de Universiteit van Amsterdam. Hij beschikt tevens over een Executive Degree in Business Administration (IBO, Nederland) en Marketing (CIM, Verenigd Koninkrijk). Na het voltooien van zijn master diende Michiel als luitenant bij de Koninklijke Nederlandse Marine.